A las 0:00 del 11 de noviembre, comenzó oficialmente la temporada de carnaval global "Double 11" de Tmall 2020. El volumen de transacciones superó los 370 mil millones en media hora, ha superado el volumen de transacciones de un día completo de 268,4 mil millones de "Double 11" en 2019.
Después de que la industria de materiales de construcción de viviendas sufriera el incidente del "cisne negro" a principios de año, esperaba con ansias eventos importantes como "315", "618" y el "Día Nacional" para estimular el mercado. "Rejuvenecimiento". Desafortunadamente, parece que los efectos de las ocasiones anteriores Ninguno de ellos es ideal, por lo que tenemos que poner nuestras esperanzas en "Doble 11".
La industria de materiales de construcción de viviendas está decidida a hacerse con una parte del pastel del comercio electrónico, pero lo que no se sabe es que los "grandes" del comercio electrónico también se han enamorado de las ventajas de los materiales de construcción de viviendas centrándose en la experiencia fuera de línea. . En los últimos años, Alibaba ha entrado muchas veces en la industria de materiales para el hogar y la construcción, alcanzando una cooperación estratégica con las principales cadenas de tiendas de materiales para el hogar y la construcción, e incluso ha utilizado esto para cultivar su plataforma de fabricación de viviendas de primera mano: Lying Ping Intelligent Manufacturing.
El 8 de noviembre, Lying Ping Intelligent Manufacturing de Alibaba y Fusenmei Home Furnishing firmaron un acuerdo estratégico. Las dos partes cooperarán en el. Diseño de la industria del mobiliario para el hogar. Ecología C2M. Se entiende que Fusenmei traerá docenas de marcas líderes a la plataforma del centro comercial y confiará en la cadena de suministro de personalización de toda la casa y las herramientas habilitantes proporcionadas por Lieping Intelligent Manufacturing para conectar todo el vínculo de producción y ventas y promover la integración fuera de línea + en línea.
Cuando hablamos del nuevo diseño minorista de materiales de construcción de viviendas de Alibaba, tenemos que mencionar su unión con Red Star Macalline. En mayo de 2019, Alibaba invirtió 4.359 millones como inversión estratégica en Red StarMacalline, las dos partes cooperaron rápidamente en la promoción de aplicaciones de big data, la actualización digital de los centros comerciales y el marketing integrado en línea y fuera de línea, y lanzaron 22 estaciones en la misma ciudad en pleno apogeo.
Una tienda que también utilizó Alibaba para completar su transformación digital es Easy Home. En mayo de este año, Easyhome lanzó un plan de refinanciación para la renovación y mejora de tiendas, la construcción de tiendas minoristas inteligentes en el supermercado Zhongshang, la construcción de plataformas de big data, el parque logístico inteligente Easyhome Beijing-Tianjin-Hebei (Fase II) y capital de trabajo complementario. Se informa que Alibaba (China) Network Technology Co., Ltd. posee actualmente el 9,58% de las acciones de Easyhome, mientras que Alibaba (Chengdu) Software Technology Co., Ltd. planes de adquirir 200 millones de yuanes participaron en la suscripción de refinanciación de Easyhome. La participación de Alibaba Software en la refinanciación de la suscripción de Easyhome muestra que ambas partes tienen la intención de fortalecer aún más la cooperación y completar conjuntamente la transformación digital de las tiendas de materiales de construcción de viviendas.
Hace unos días, Easyhome publicó su informe financiero para el tercer trimestre de 2020. El informe mostró que los ingresos del tercer trimestre de Easyhome aumentaron un 4,16% en comparación con el mismo período del año pasado, y sus ingresos en lo que va de año han superado 6.200 millones de yuanes. Easyhome declaró públicamente: Si bien la compañía expandirá y fortalecerá su principal negocio de muebles para el hogar, cooperará en profundidad con Alibaba y tomará la construcción de una plataforma de big data como núcleo para promover integralmente en línea y fuera de línea, los grandes muebles para el hogar y el gran consumo. así como el upstream y downstream de la cadena industrial.
Desde finales de 2019, el modelo "estación de la misma ciudad + transmisión en vivo de Taobao creado por Juran Home se ha convertido en su modelo digital. Un importante motor de transformación. Se informa que el sitio web para toda la ciudad establecido por Easyhome y Alibaba se ha expandido de 5 ciudades a principios de año a 130 ciudades.
Con la base de cooperación anterior, es más lógico que Alibaba una fuerzas con Red Star Macalline y Easy Home para hacer grandes cosas durante el "Doble 11" de este año.
El 1 de noviembre, Red Star Macalline anunció oficialmente que se convertiría en el patrocinador general de la noche de carnaval “Double 11” de Tmall. Esta es la segunda vez que las dos partes cooperan estrechamente en “Double 11” después de la prueba inicial en 2019. También es un ejercicio de capacitación a nivel nacional para la integración en línea y fuera de línea y la integración de la decoración del hogar de Red Star Macalline. A las 10:02 del 11 de noviembre, Las ventas totales del sitio web intraurbano Tmall de Red Star Macalline superaron los 10,1 mil millones.
El 6 de enero, Wang Linpeng, presidente de Easy Home, realizó su primera transmisión en vivo en la plataforma Tmall. Esta transmisión en vivo dio lugar a la transacción de 38.700 pedidos y el monto final de la transacción fue de 465 millones de yuanes. La actuación ocupó el primer lugar en la clasificación de muebles "Double 11" de Tmall ese día. Se informa que en el "Doble 11" de este año, Easyhome y Alibaba lanzarán la temporada de carnaval global "Doble 11" de Tmall, El objetivo de ventas es de 12 mil millones .
Para lograr una vinculación fluida en línea y fuera de línea para este evento "Doble 11", la integración de recursos de marketing se ha convertido en un contenido crucial. Según el jefe de nuevas ventas minoristas de la división de decoración del hogar de Tmall, durante este evento "Doble 11", se espera que Alibaba reúna 5 millones de tráfico UV "localizado" e integre el "lugar industrial" y el "motor de búsqueda" de la plataforma Tmall. , "publicidad de marketing" y otros recursos de la matriz de tráfico para fortalecer la exposición de las marcas de materiales de construcción de viviendas en posiciones de recursos.
Creo que la mayoría de la gente tiene dudas sobre la efectividad de la participación de la industria de materiales de construcción de viviendas en el "Doble 11", pero la tendencia general está claramente frente a ellos. "Baidu 2019 Double 11 Big Data Report" muestra que de 2015 a 2019, los usuarios de ciudades de tercer, cuarto y quinto nivel prestaron más del 70% de atención a "Double 11". Estos datos significan que el mercado que se hunde está alimentando un mayor potencial de consumo y se espera que experimente un crecimiento explosivo en 2020. Según los cambios en las necesidades de los usuarios y los escenarios de consumo, poder proporcionar servicios integrales que conecten todo el ecosistema es la clave para mantenerse al día.
Durante el período "Doble 11", las grandes cadenas de tiendas de materiales de construcción para el hogar cuentan con el apoyo de tiendas en línea nacionales, vinculando tiendas nacionales para alentar a los consumidores a realizar pedidos en línea, experimentar y comprar fuera de línea, Crear una experiencia de compra integrada en línea y fuera de línea es un excelente lugar para vender materiales para el hogar y la construcción.Un plan de autoayuda para el entorno actual. Sin embargo, las propias tiendas de materiales de construcción para el hogar deben prestar más atención a la calidad del negocio, la experiencia del usuario y la prestación de servicios, para crear una mejor reputación de marca.
Con la feroz batalla del "Doble 11" aún en curso, ¿pueden estas tiendas de materiales de construcción para el hogar aprovechar "Alibaba" para encontrar otra forma de liderar el nuevo desarrollo minorista de la industria de muebles para el hogar? ¡Ya veremos!
Autor: Hong Xiaochun
