Autor | Zhang Nianchao
Título original | Ver "Nezha" Liao Jianghu
"Nezha" está aquí, no con una pistola de borlas roja o ruedas calientes, sino con grandes ojeras debajo de los ojos y una taquilla de mil millones de niveles. Hubo muchas idas y venidas y muchas sorpresas al final del partido. Aunque estamos acostumbrados a ver a la infantil y festiva Nezha, preferiríamos ver una adaptación con sabor a nueva era tal y como se dice en la película: "El destino cambiará, y lo bueno y lo malo no son absolutos". Lo que nos gusta y lo que no nos gusta cambiará con los tiempos y no nos acompañará a medida que envejezcamos. Lo que se apega a la misma vieja rutina es solo el aumento o la disminución del tiempo.
Mira "Nezha" y habla sobre los ríos y lagos. ¿Dónde están los ríos y los lagos? Cada uno tiene una visión diferente, y los llamados ríos y lagos también son diferentes, pero las reglas de los ríos y lagos son las mismas: comprender la naturaleza humana y ganar los ríos y lagos. Al igual que en los negocios actuales, el lugar donde se encuentra el campo de batalla es digno de una reflexión y un estudio profundos. Después de todo, el marketing de "golpear y matar" ha disminuido, la era de la "promoción grupal" ha pasado y los canales "distintos" se han vuelto confusos. y "productos y" transportista "han cambiado. Todo el mundo se pregunta ¿adónde se han ido los consumidores? Incluyendo los centros comerciales físicos y las plataformas virtuales en línea, todos lamentaron el escaso flujo de personas.
Cada uno tiene sus propios criterios para juzgar si "Nezha" es buena o no. Sin embargo, como persona de negocios, ver "Nezha" y pensar en el mercado y comparar la situación actual es un hábito de pensar y una enfermedad, al igual que un vendedor de ladrillos que tiene que mirar los ladrillos usados en el suelo dondequiera que vaya. . Desde un punto de vista comercial, "Nezha" superó los mil millones en 5 días, lo cual es un éxito, especialmente en la lenta industria del cine y la televisión actual. Además de los negocios, los personajes de la película atienden a la psicología pública actual y también reflejan las tendencias cambiantes en la estética, el consumo, la vida y los deseos materiales del público. Este es un entretenimiento orientado a la vida. De hecho, la producción y venta de productos también deben adaptarse a la vida diaria. Después de todo, hemos pasado de la función y las necesidades de los productos a la vida y el consumo de los productos.
"Nezha" no solo pasa de la mitología a la vida popular, sino que todas las empresas también lo hacen de manera racional. Sólo cuando uno pasa de una época a otra se le puede llamar. clásico y genial. Como Huawei y Apple en la actualidad. "Nezha" es una historia mítica, una película e incluso una mercancía. Capta el alma del consumo incorporando elementos de la vida actual, marcando el comienzo del consumo. Por ejemplo, las patadas de volantes, las fiestas de cumpleaños y el carácter de los jóvenes que dicen: "Mi destino depende de mí, no de Dios", así como la forma en que los padres primerizos educan a sus hijos, se acercan a nuevos consumos y atender a nuevas percepciones. Si todavía fuera el joven que sostiene una pistola de borlas rojas, monta una rueda caliente y se pega al cielo, la tasa de visualización se reduciría considerablemente.
En cuanto a la sociedad y la vida, todo está cambiando, incluida la ropa, la alimentación, la vivienda y el transporte de la gente. Esta es una tendencia. Por ejemplo, antes comía bien, pero ahora quiero comer sano; antes usaba ropa de marca, pero ahora quiero usar ropa de moda. Antes me gustaba quedarme en hoteles de estrellas, pero ahora me gusta quedarme en; B&B; antes vivía para tener un trabajo mejor, ahora trabajo para tener una vida mejor, etc., espera. Hoy en día, la gente de todos los ámbitos siente que está pasando por un momento difícil. Si sales, descubrirás que la vida es difícil para todos, pero de diferentes maneras. Por lo tanto, "Nezha" nos ha dado una nueva forma de pensar sobre la naturaleza del marketing, tal vez una reconstrucción de la experiencia y la cognición pasadas.
La nueva generación de grupos de consumidores tiene muchas etiquetas propias. Por ejemplo: no puedes tener casa, pero no puedes tener vida; puedes comer menos, pero no puedes tener entretenimiento; no puedes entenderme, pero no te culpo; marca, pero no se puede no tener personalidad... Esta es la etiqueta de una época, y es aún más importante El tema principal del consumo en una época.
Hoy en día, muchas tiendas excelentes no pueden escapar de la continua disminución del tráfico, pero IKEA es diferente, con relativamente más tráfico. No es que las cosas que vende IKEA sean buenas, sino que les da a más clientes razones para comprar. Ésta es la diferencia en las operaciones y los conceptos de marketing. La nueva generación de consumo está subvirtiendo las ventas tradicionales y planteando desafíos al modelo tradicional de producción, suministro y comercialización. Sólo reconstruyendo nuestra propia cadena ecológica de producción, suministro y comercialización podremos satisfacer las necesidades del nuevo consumo: de lo material a lo espiritual, de la inclusión aislada, de la función del producto al escenario del producto, de la preferencia de marca a la preferencia de producto, y obtener oportunidades de desarrollo.
Viendo "Nezha" y hablando de Jianghu, nuestro Jianghu está en el mercado. ¿Quién puede llevar la batuta en esta guerra sin pólvora? Depende de la nueva forma que usted dé a "Nezha".< /p>
